冰桶挑戰（英語：Ice Bucket Challenge）是一項於社群網路上發起的籌款活動，意在引起人們對肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS，亦稱「漸凍人症」）患者的注意，活動最先是由紐西蘭的一個癌症協會所發起，本意是藉著「淋冰水」的行為去顯示對身患癌症的病人及其家屬的關懷和支援。
參與者要將一桶冰水從自己頭上倒下，並將過程拍成視訊上傳至社群網路。參加者完成挑戰的同時，另可最多點名三人要求其效仿此行為；被點名者需於24小時內，在接受「挑戰」和向慈善團體捐款100美元這兩項中選擇其一去完成，或者兩者都做。另外，已接受挑戰者的捐款金額起步點亦可由100美元降至10美元。
《資料來源：維基百科》
前陣子瘋狂流行的冰桶挑戰因為臉書創辦人Mark Zuckerberg和Bill Gates的關係瞬間在美國爆紅，一夕之間在臉書的版面上充斥各種不管是藝人或是親友的冰桶挑戰。看了很多關於冰桶挑戰的影片我印象最為深刻的有三部影片：
一、
二、
三、
當時冰桶挑戰在各國家如火如荼的進行，每天新聞都在報導又有哪位名人參與了這項公益活動，關注著這些被點名的名人是否接受挑戰亦或是捐款多少錢。
然而我覺得許多冰桶挑戰在某些人身上似乎已經失焦，最開始的初衷本是希望透過這項活動來讓更多人注意到ALS這項疾病並幫助他們，然而到後來某些人的參與似乎只剩下娛樂性質，模糊了參加這項公益活動的焦點。
當然每一項活動如果非常火紅，必定會有反對聲浪的出現，像是有許多人認為這是在浪費水資源，尤其是在缺水國家的眼中更是極為奢侈的行為，而且也有人光是淋冰水如何能夠真正去體諒漸凍人的痛苦？
Charlie Sheen打破了原有冰桶挑戰的規則，當那個桶子倒下時，倒出來的不是裝滿冰塊的冰水，而是一萬元美金（約臺幣三十萬元），讓我覺得「這才是這項活動最需要的！」
ALS這項疾病在全球是屬於少數群組才會得到的病，所以很多資金或是資源上都是相當缺乏，因為是少數族群無法獲利的關係，藥廠也不願意花大筆資金去研究這項疾病的藥。
對於這些非營利的組織來說，實質上的金錢比淋完冰水後卻無捐款要來的有幫助，Charlie Sheen的這項舉動讓我覺得這是一個兩全其美並正確的方法，既不會浪費到水資源，也確實傳達出自己想要幫助這弱勢團體的理念。
第二支影片的拍攝人本身就是ALS的患者，當他說出「難道我不值得被救嗎？」，瞬間令人鼻酸。在過去幾乎是很少人知道知道ALS這項疾病，因為了這個淋冰水的活動才更廣為人知，影片中可以看得出來拍攝者對於ALS的恐懼及因為這活動而讓大家注意ALS的感激。
金城武很帥這是不爭的事實，但是我更喜歡他一個字句都沒說，僅用字幕來宣達他的理念，一口氣將冰水淋到身上的氣魄。比起很多帶著嬉鬧心情的藝人來說我更喜歡他這樣的表達方式，簡潔又有力。
這項冰桶挑戰會成功的原因最大功臣我認為有兩個，一是因為社群媒體，二是因為有名人的加持。
現在網路社群的力量相當龐大，每個人的社群好友不會只有一個或兩個，甚至還會認識不同國家的人，並且臉書的TAG功能是，當你標記了你的朋友，朋友的朋友也看得到，然後就會有越來越多人注意到這項活動。
若再加上娛樂圈、政治圈等名人的參與，就會比一般人要多上至少三倍關注量，接著就會有更多人去效仿，況且許多名人對於公益活動的參加通常都是願意的，不僅能夠幫助弱勢團體還能夠讓自己的形象加分。
Ø 病毒式行銷
這個比賽通過 Facebook 在全世界迅速傳播，在以下國家掀起熱潮（按照參與先後順序排名）：澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、巴西、德國、菲律賓、波多黎各和印度。
根據 Facebook 的數據，在此期間，共有超過 2800 萬人參與了冰桶挑戰，他們或是發布和評論相關 po 文，或是對提到冰桶挑戰的 po 文按讚。
與此同時，有關冰桶挑戰的分享影片也在 Facebook 上瘋傳。Facebook 表示，期間共有 240 萬個影片在其網絡中被分享。
Ø ALSA.org 因冰桶挑戰，日平均訪問量從 8 千次來到 63 萬次
雖然有關冰桶挑戰的數據，迄今主要側重於影片點擊率和不斷增長的捐款額，但 SimilarWeb 還對此次活動熱潮對 ALSA.org 本身及其他慈善機構的影響進行了分析。該公司追蹤了 3000 萬個網站的數據——它們在 2014 年 7 月和 8 月間的點擊量總計達到 1.1 萬億次——最終得出了一個結論。
在冰桶挑戰之前，ALSA.org 日平均訪問量接近 8000 次。在隨後的 4 個星期內，這一數據發生了顯著變化，日平均訪問量驟升至 63 萬次，增長了 7,775%。
Ø 在 7 月份，11% 的訪問者點擊 ALSA.org 上面的捐款按鈕進行捐款。
ALSA.org 透露，截至 8 月 24 日，它已經募集善款 7020 萬美元，共有 130 萬人捐款，而在去年同期（7
月 29 日至 8 月 24 日）獲得的捐款額僅為 250 萬美元。
從上頭的資訊就可以發現社群媒體的力量已經超越了以往電視報導，一項成功的行銷宣傳就會像病毒一樣擴散，且藉由網路的力量不會再有國界限制的問題。
現在很多新聞都是從網路上獲取資訊然後再報導到電視上，甚至有許多電視媒體也在經營社群，也可以說現在臺灣多數人都是從網路上獲取新的資訊。
然而不難發現臺灣的媒體都是現在流行什麼就一窩蜂的報導什麼，更甚者只在乎娛樂性質而忽略掉活動本質，沒有做到傳達正確訊息的責任，導致讓許多人認為這項活動旨在於玩樂。
在熱潮退燒後關於這項消息便不會再出現，於是便有是否在這波熱潮過後，這項活動就不會再被注意而又跟以往一樣不受人重視，只是曇花一現的爭議。
雖然這項冰桶挑戰在最後募得了32億臺幣，但所有的公益活動都不該只是因為一時的流行被注意，而應該是要持續被關注。
